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Prof. Dr. Christoph Burmann - Fri, 03.05.2013
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Folientitel
Folientitel
1.
5. Vorlesung am 3. Mai 2013
2.
Gliederung der Vorlesung
3.
Untergleiderung des dritten Kapitels
4.
Situationsanalyse
5.
3.2 Marketingziele
6.
Marketingziele: Operationalität als Grundanforderung an Ziele
7.
Marketing-Zielsystem
8.
3.3 Marketingstrategien
9.
Strategiedefinition
10.
Bezugsebenen des Strategiebegriffs
11.
Bezugsebenen des Strategiebegriffs Beispiel Bertelsmann AG
12.
Die bezugsebene der Unternehmensstrategie
13.
Definition relevanter markt, Abgrenzung von SGF`s
14.
(c) Bestimmung des Marktabdeckungsgrades
15.
(c) Bestimmung des Marktabdeckungsgrades (2)
16.
(d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s
17.
(d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s: Handlungsoptionen nach Igor Ansoff
18.
(d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s: Handlungsoptionen nach Michael Porter
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