Marketing - Marketing Prof. Dr. Christoph Burmann - Fri, 03.05.2013

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Folientitel Folientitel 1. 5. Vorlesung am 3. Mai 2013 2. Gliederung der Vorlesung 3. Untergleiderung des dritten Kapitels 4. Situationsanalyse 5. 3.2 Marketingziele 6. Marketingziele: Operationalität als Grundanforderung an Ziele 7. Marketing-Zielsystem 8. 3.3 Marketingstrategien 9. Strategiedefinition 10. Bezugsebenen des Strategiebegriffs 11. Bezugsebenen des Strategiebegriffs Beispiel Bertelsmann AG 12. Die bezugsebene der Unternehmensstrategie 13. Definition relevanter markt, Abgrenzung von SGF`s 14. (c) Bestimmung des Marktabdeckungsgrades 15. (c) Bestimmung des Marktabdeckungsgrades (2) 16. (d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s 17. (d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s: Handlungsoptionen nach Igor Ansoff 18. (d) Festlegung strategischer Stoßrichtung für SGE´s: Handlungsoptionen nach Michael Porter